구글 광고와 인스타그램 광고, 우리 업종은 어디에

둘 중 하나를 고르는 문제가 아닙니다. 손님이 어떻게 결정하는 업종인지에 따라 먼저 켤 것이 달라집니다.

구글은 이미 찾고 있는 사람에게 붙습니다. 검색창에 '두바이 렌터카' 를 치고 있는 사람입니다. 검색어에 맞는 상품 설명과 예약·상담 경로를 준비해야 합니다.

인스타그램은 쉬고 있는 사람 앞에 끼어듭니다. 찾고 있지 않았으니 '이건 뭐지' 하고 멈추게 만들어야 합니다. 그래서 사진과 첫 문장이 전부입니다.

문의 전환율과 도달 범위는 채널별로 측정해 비교합니다. 업종과 소재, 설정에 따라 결과가 달라지므로 시작 전에 우열을 정하지 않습니다.

손님이 필요해서 찾는 업종입니다. 병원·치과·법무·회계·부동산·이사·수리·통역. 이가 아플 때 인스타그램을 보고 치과를 정하는 사람은 없습니다. 검색합니다.

여행·렌터카·숙소도 구글이 먼저입니다. 출발 전에 검색으로 정하고 오기 때문입니다. 다만 어디로 갈지 아직 안 정한 손님을 잡을 때는 인스타그램이 힘을 씁니다.

보여줄 것이 있는 업종입니다. 음식·미용·네일·피부관리·숙소·의류. 사진에서 상품·공간·서비스 내용을 확인할 수 있도록 장면과 설명을 준비합니다.

새로 연 가게는 계정 소개와 사진부터 준비하고, 광고 심사·게시 일정을 확인합니다. 검색 정비도 별도 일정으로 진행하며 어느 채널에서 먼저 성과가 날지는 약속하지 않습니다.

UAE·인도네시아·카자흐스탄은 인스타그램과 구글을 함께 검토합니다. 독일도 구글 검색어와 준비 가능한 소재를 확인해 시험할 채널을 정합니다.

필리핀·미얀마·캄보디아·몽골에서는 인스타그램보다 페이스북입니다. 연령대가 높고, 페이스북이 인터넷 그 자체에 가깝습니다.

중국은 둘 다 안 됩니다. 바이두와 샤오홍슈로 다시 짜야 합니다.

예산이 적으면 하나부터 시작합니다. 다만 순서는 업종이 정합니다. 그리고 어느 쪽을 켜든 구글 비즈니스 프로필은 먼저 채워야 합니다. 그건 무료입니다.